Титульная фраза (титул) - это текст, который содержится на странице
в дескрипторе title, в коде страницы он оформляется как :
<title>Титульная фраза</title>.
Слова титульной фразы имеют очень большое значение при упорядочивании
(ранжировании) результатов поиска в поисковой системе. А именно, если
формулировка запроса совпадает с титульной фразой, либо титульная фраза
содержит несколько слов запроса, то страница с таким титулом при прочих
равных условиях окажется выше.
Стоит отметить противоречивый статус титульной фразы, ставший причиной
наиболее грубых ошибок многих вебмастеров.
Титульная фраза не отображается на странице сайта в браузере. Точнее,
отображается, но на рамке окна браузера, то есть в месте, куда обычно
никто не смотрит. Именно поэтому настолько распространена ошибка, когда
вебмастер ставит для всех страниц сайта одинаковый титул. Обычно это
бывает самоназвание сайта, что весьма корректно выглядит, когда сайт,
например, показывается заказчику.
Но когда сайт подается на индексацию в поисковые системы, картина меняется,
так как в результатах поисковых систем содержание тега <title>
отображается в самом интересном месте - как заголовок найденной страницы!
Именно титульная фраза страницы является наиболее ярким
элементом списка результатов поиска по поисковому запросу. Здесь она
играет свою главную роль - заголовка, "лица" страницы. И выбор
пользователя более чем наполовину определяется точностью, понятностью
и привлекательностью титула.
Таким образом, можно вывести первые правила подготовки
сайта к индексации поисковыми машинами:
1. Все страницы сайта должны иметь разные титулы.
2. Титульная фраза каждой страницы должна быть точной и ясной.
3. Содержание страницы должно соответствовать титулу.
4. В титульной фразе страницы должны быть слова, часто встречающиеся
в поисковых запросах пользователей, ответом на которые может являться
данная страница.
5. Не стоит использовать титульные фразы длиной свыше 80 символов.